迪士尼开启疯狂开采IP模式——2019《小飞象》第一发~
经常250 偶尔10分聪明
IP时代,“金矿”就在自家屋下
自从《无敌破坏王2》里,迪士尼14公主全聚齐;并彩蛋、致敬无数旗下动画人物……迪士尼的新一轮营销,已经悄悄转向了。
对于观众而言,看见那些陪伴过自己童年的卡通人物以更立体,更逼真,也更光鲜的形象出现,是浓浓的回忆;而对迪士尼而言,那可是在要账呢。
——当年欠下的票钱,是时候拿出来了!
于是,从一年一部……如《美女与野兽》、《爱丽丝梦游仙境》,到今年一下子推出三四部……即《小飞象》、《狮子王》、《阿拉丁》外加年底的《冰雪奇缘2》……其速度频率是越来越迅猛了!
或许迪士尼这是发现了,原来金矿就在自家屋子底下!?与其开发新人物,不如把早已埋在观众心底的宝贝挖一挖。
这件事的思路没问题,但值得我们思考的是,创新与怀旧之间的平衡点到底在哪儿?
1941年前的小飞象
从商业的角度讲,创新是发现新的需求;而从艺术的角度讲,创新则是发现新的可能性。
但是从战略部署来看,迪士尼这2019的第一发子弹,似乎威力并不太大。
最初的《小飞象》诞生于1941年,是迪士尼的第四部动画电影。在它之前,有《白雪公主》、《木偶奇遇记》和《幻想曲》。
当时的迪士尼团队,其实是想制作一部成本比较低的电影,因为《白雪公主》成功后,他们加大投入制作了后两部,却成了赔本买卖。
于是作为第四部,迪士尼只能缩减预算,缩短篇幅。这样,就有了仅64分钟的《小飞象》——迪士尼最短的动画电影!
但没想到,《小飞象》却为迪士尼带来了巨大收益。不只票房大卖,还在1942年获得了奥斯卡音乐片最佳配乐奖;并于5年后,获得戛纳电影节最佳动画设计奖。
当年的戛纳,才办到第二届!奥斯卡也才第14届。“小飞象”,绝对是电影节元老了。
2019年的小飞象
2019年,小飞象从“呆宝”变“笨宝”,从动画变真人CG。两幅海报,同一主角,却一眼得见这近一个世纪以来,世界发生了什么……
科技的进步与艺术的发展,体现在不同的审美中,让人叹息时光飞逝,也让人感慨社会变迁,再仔细看其班底。
——制作团队是《爱丽丝梦游仙境》的原班人马;编剧是伊伦·克鲁格;导演则是被称为“鬼才”的蒂姆·波顿。
说名字可能会陌生,但如果说《变形金刚》和《剪刀手爱德华》,那应该是家喻户晓了!
是的,伊伦·克鲁格不只是《变形金刚》系列的主笔者,还是《无懈可击》、美版《午夜凶铃》的编剧。
而蒂姆·波顿除了到导演过《剪刀手爱德华》,还执导过《大鱼》、《蝙蝠侠》。
并且,《小飞象》的演员也不是随便选的。
——主演《鸟人》的老戏骨迈尔克·基顿;主演《迈阿密风云》的科林·法瑞尔;以及被誉为“最性感邦女郎”的伊娃.格林。
除此之外,《小飞象》的后期也是最先进的。
——全CG呈现极为逼真的皮肤与肌肉,连脂肪都在微微抖动……制作成本1.7亿美元,比《美女与野兽》更高!
但是……上映至今,票房与口碑都表现一般。
猫眼预测还不到1.4亿,豆瓣评分只有6.8分,甚至有收不回成本的风险。
IP时代,别抛了祖坟
要知道,1941年的《小飞象》,豆瓣评分8.2分!并且为迪士尼赢得无数荣誉啊。
难道是因为挖矿者太过贪婪?
而从电影创作的角度看“贪婪”,它多体现在——对收益的渴望与所花心思的不匹配。
那么,如果说《小飞象》的特技层面是没的说,那么故事呢?有创新吗?
按说也是有的。2019版《小飞象》加入了一个马戏团,并其中一家人的故事——父亲服兵役回来,失去了健全的肢体,也失去了马技表演的资格。故事由他的一双儿女为线索展开,从角色结构上,改变了原本动物为主的模式。
于是,从小飞象、珍宝、大象同类、老鼠,转变为小飞象、法瑞尔一家,马戏团团长、嘉年华老板、女明星。
因此,剧情也有变化,从小飞象母子的单线叙事,变成了人类家庭与大象家庭的双线叙事。矛盾也从“不被同伴接纳”转变为“被人类利用”。
但是!很多蒂姆.波顿的忠实观众,却因为《小飞象》再一次表示失望,甚至因为他与迪士尼的深度合作而粉转黑了……
或许,是因为他自从拍起了“合家欢”,就整个气质发生了变化,以至于《剪刀手爱德华》并《大鱼》的灵气与魅力都逐渐被“工整”磨的秃滑。
而《小飞象》也是一样,虽然外壳,并外面的一切都变了,但说到底,它给出的驱动力还是“友情”、“鼓励”、“突破自我”,也还是在说“缺陷”、“挣扎”、“和解”、“成长”的老话……
但这是迪士尼的问题吗?还是整个电影业的思考力只能到这里?
而迪士尼,在这个疯狂开采IP的时代里,也不得不挥起手中的“洛阳铲”呢?
然而当年的观众已经长大了呀,这些看了开头就知道结尾,坐下就知道接下来90分钟要唠叨点什么的孩子,都已经当爹当妈了!
要知道,80、90后这一代,对于“电影”那还真是听得多见的多。不像那个小飞象诞生的年代,整个好莱坞都在萌芽状。
只是,如果毫无节制的消费曾经埋藏在观众心中的回忆,恐怕矿挖不着,还抛了祖坟啊。
最后,260发自肺腑的提供一个意见:
或许,走亲子早教路线,可以成为迪士尼继续“IP开采大计”的定位呢?毕竟,它的音乐美术、视觉效果,可是耗资数十亿人民币的精心打造!才卖几十块,还是比上两节早教课便宜太多了。
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